Redaktorka Magda Stojak z hurtowni akcesoriów sklepowych ma pasować do wszystkiego, więc nie pasuje do niczego szczególnie dobrze.Produkt stoi na nim przekrzywiony, zsuwa się przy potrąceniu albo wygląda jak postawiony przypadkiem.
Co robi ekspozytor projektowany pod produkt
| Cecha | Stojak uniwersalny | Ekspozytor pod wymiar |
|---|---|---|
| Osadzenie produktu | Płaska półka albo ogólne wgłębienie | Gniazdo w kształcie podstawy produktu |
| Kąt prezentacji | Jeden, ustalony przez producenta stojaka | Dobrany do tego, jak produkt wygląda najlepiej |
| Stabilność | Zależna od środka ciężkości produktu | Podstawa policzona pod konkretny ciężar |
| Miejsce na cenę i opis | Osobna ramka albo brak | Wbudowane w konstrukcję |
| Spójność ekspozycji | Przypadkowa | Jeden język formy dla całej witryny |
Kąt, który decyduje o wszystkim
Większość produktów ma stronę, od której wygląda najlepiej, i kąt, pod którym widać ją w całości. Ekspozytor uniwersalny ustawia wszystko tak samo — zwykle pionowo, bo to najprostsze.
Tymczasem butelka prezentuje się inaczej niż płaskie opakowanie, a narzędzie inaczej niż kosmetyk. Ustawienie pod właściwym kątem nie kosztuje nic przy projektowaniu, a zmienia odbiór całej witryny.
Co trzeba wiedzieć przed projektem
- Wymiary produktu — wszystkie trzy, plus kształt podstawy.
- Ciężar — decyduje o wielkości podstawy ekspozytora.
- Gdzie stanie — półka sklepowa, lada, stoisko targowe, witryna.
- Ile sztuk produktu ma być widocznych jednocześnie.
- Czy klient bierze produkt do ręki — wtedy gniazdo nie może być zbyt ciasne.
Ostatni punkt jest pomijany najczęściej, a przesądza o tym, czy ekspozytor pomaga w sprzedaży, czy ją utrudnia.
Materiał i kolor
Ekspozytor stojący w sklepie jest dotykany, przestawiany i czyszczony. Potrzebuje materiału sztywnego, który nie pęka przy przenoszeniu, i wykończenia, które znosi ścieranie.
Kolor to osobna decyzja: neutralny, żeby nie konkurować z produktem, albo w barwach marki, żeby budować rozpoznawalność. Przy kolorach firmowych warto z góry ustalić, jak blisko da się trafić — paleta dostępnych materiałów jest skończona.
Komplet zamiast pojedynczej sztuki
Ekspozycja złożona z elementów w jednej stylistyce wygląda jak zaplanowana; zestaw przypadkowych stojaków — jak zbieranina. Przy zamówieniu kompletu projekt powstaje raz, więc cena jednostkowa spada wyraźnie.
Pracownie wykonujące ekspozytory z druku 3D realizują zwykle zarówno pojedyncze sztuki, jak i komplety na całą witrynę — warto zapytać o wycenę obu wariantów jednocześnie.
Od czego zacząć
Postaw produkt na biurku i obejdź go dookoła. Kąt, pod którym wygląda najlepiej, jest punktem wyjścia dla całego projektu — a to obserwacja, której żaden wykonawca nie zrobi za Ciebie.
